蛇年元宵当日，夜幕还未降临，准备观赏江南山水园林典范寄畅园的游客就排出了百余米的长队。事实上，即便过了元宵，前来无锡打卡清名桥、星空体育网址惠山古镇、鼋头渚、窑湖小镇等总台春晚无锡分会场拍摄点的游客仍络绎不绝。这些与水紧密相依的知名景点被人们津津乐道。

　　自古以来，运河、太湖、长江便是无锡的活力之源，也彰显着发展的生态底色。在无锡，生态已不仅是家门口的“一抹绿”，也是可以致富的“一桶金”。如何打通发展脉络、拓宽实现路径？前不久举行的全市美丽无锡建设大会暨新一轮太湖治理推进会指明方向：充分挖掘环境美背后的文化价值、旅游价值和消费价值，以生态文旅融合为抓手，加快实施生态文旅项目，深入提炼生态文旅特色，进一步释放樱花季、马拉松等品牌活动的消费活力和市场空间。

　　观看完总台春晚之后，不少外地游客带着“为什么是无锡”的疑问来锡一探究竟。大家惊奇地发现，涉及无锡分会场的拍摄点全部可以用水路串联起来，借由春晚舞整呈现江南水乡的韵致，难怪可以在除夕之夜以水为经、以文为纬的镜头语言中感受到江南文脉和景脉的肌理。

　　继春晚之后，总台元宵晚会再次取景无锡，无锡的山水园林大放异彩。徜徉绿水青山，实地打卡过总台两次晚会近20个拍摄点后，很多游客从看电视时半信半疑“这是无锡吗”，到最终获得较为完整的印象“这就是无锡”，实实在在领略到“无锡景”的魅力。

　　除了古镇老街的水韵，生态无锡离不开太湖。“太湖真美！让人来了就不想走。”这是这段时间，“太湖飞翔贰号”游船随船领队王迪最常听到的话。“新质文旅太湖揽胜”2025太湖游轮自正式发班以来，销售情况火热，基本实现班班满座。生态与旅游，又一次在无锡实现了“双向奔赴”。

　　“无锡景，太湖美，不仅要美在生态价值，还要充分挖掘其背后潜力无限的文化价值、旅游价值和消费价值。”市文旅局相关负责人介绍，受益于春晚“长尾效应”和优越的人文自然禀赋，今年春节假期我市接待游客1556万人次、增长34.58%，旅游总收入159.78亿元、增长27.03%，太湖游船、古道徒步、生态观鸟等新业态新模式竞相涌现。

　　亮眼的旅游成绩单得益于无锡铁腕治污、科学治太的成果。历经十多年的常抓长治，太湖正释放着这片水域独有的魅力。“生态之鸟”白鹭也时常飞进市区，在古运河中捕鱼觅食。“水+文旅”，无锡山水“高颜值”正赋能发展“高价值”。

　　这个春节，世界著名时尚品牌路易威登在其官方账号发布《路易威登城市指南》，推出适合正月出游的宝藏城市，将“寻年味第一站”聚焦于宜兴，重点推荐窑湖小镇、前墅龙窑、东坡阁、陶美术馆和竹海。

　　为何是宜兴？这些山水人文景点，都与水密切相关，呈现出不同形态的“水+文旅”。“焕新带来振兴。”在宜兴市文体广电和旅游局局长王赛军看来，正是“以水为脉”不断丰富的文旅新业态新场景让宜兴不断出圈。游客想要追寻的“诗与远方”不只是拍照打卡，更是一次对地方文化的深度解读。

　　国际顶奢品牌的聚焦，也启发着文旅新业态的打造思路。梳理近年来“大牌们”的活动轨迹，杭州西湖、桂林漓江、上海徐汇滨江等山水特色突出的地点相继受到青睐。被视为“宜兴山水、民俗文化高度浓缩”的窑湖小镇围绕本地特有的山、水、陶、竹、茶等文化内涵元素，传承优质的自然生态资源禀赋和历史人文沉淀，或可成为世界时尚大牌的秀场。

　　今年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出扩大特色优质产品供给，积极发展首发经济，支持开设首店、旗舰店，举办首秀、首演、首展活动。那么，在好山好水间打出“首”字牌，引燃消费热力，既可成就独具特色的旅游目的地，也能实现生态保护与经济发展的双赢。

　　如何让首店、首展、首秀“绽放”于山水之间？业内人士指出，想要得到顶奢品牌的垂青，精准定位、完善配套、打造独特体验、坚持环保理念等策略一个都不能少，同时要深度挖掘紫砂文化、自然风光、区位优势，完善相应设施，探索紫砂制作工坊、窑湖游船晚宴等创意活动。值得关注的是，知名品牌注重环保和可持续发展，可以考虑将品牌与旅游资源相结合，开发生态旅游产品，如自然探险、生态研学等，将生态保护植入文旅发展的全过程。

　　从蠡湖跑向太湖，每年在全城樱花绽放之际举办的无锡马拉松有着一条“最美赛道”，已成为国内“跟着赛事去旅行”的代表性赛事之一。相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者对赛事举办地及周围地区的吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1∶13。如2024无锡马拉松估算产生经济效益约2.8亿元，其中餐饮和住宿两项占了大头，分别产生经济效益1.27亿元和1.17亿元。

　　中国旅游研究院2024年关于大众跑者的统计结果显示，赴外地参加比赛的受访者中，有78.4%的人会选择在赛后尽可能多停留一段时间，去享受当地的特色美食。每年都参加无锡马拉松的北京跑友从女士表示，不少参赛者很看重成绩，在跑前很自律，对于餐饮很谨慎，而在跑后则希望充分体验当地的美食风情、历史文化，尤其是无锡这样的山水城市更值得体验。

　　有了生态美景，“跟着赛事去旅行”大有可为。今年无锡马拉松共有42.9万名选手报名，较去年上升61%。春节前，我市启动了向全体报名者发送“锡马有礼”消费券礼包的活动，有越来越多的商家正在参与进来，进一步促进和撬动消费。

　　今年我市将举办104项体育赛事，其中国际、国内高水平体育赛事28项。像亚洲体育舞蹈节等赛事，由于公开赛项目的设置，参赛人数过千，总参与人数过万，近一周的赛期，可为无锡带来可观的旅游客源。为此，主办方将联动更多商家，为来锡者提供舒心的消费环境，让更多的人跟着赛事深度游无锡。

　　市文旅集团今年则将目标盯向了户外和水上运动项目，借助山水资源培育一批自主品牌赛事，形成“越野+旅游”“帆船+旅游”“赛艇+旅游”“定向+旅游”“无人机+旅游”“铁三+旅游”“自行车+旅游”等标杆性赛事，吸引更多赞助商投入，带动运动装备、健康与训练服务、旅游与城市服务、保险和科技应用等相关产业的协同发展，让“生态美”产生更多的经济效益及发展机遇。